Сотовая политика - 2002

Еще в ноябре производители начали готовиться к новому году. Они также приоткрыли завесу тайны и поделились своими мыслями о перспективах сотового рынка в 2002 г.

NOKIA первой анонсировала сразу несколько продуктов, в частности три мобильных телефона - Nokia 5210, 6510 и 7650. Информация была распространена на проходившей в Барселоне конференции Mobile Internet (финны выступали в качестве одного из организаторов мероприятия). Названные аппараты, по мнению экспертов, уникальны и указывают на изменение политики фирмы: теперь Nokia постарается быть как лидером рынка, так и законодателем моды.
Чуть позже (опять в Барселоне, однако уже на конференции Multimedia Developer) Nokia сообщила, что все свои изделия в скором времени станет снабжать 16-битными MIDI-проигрывателями. Их возможности используют для воспроизведения сигналов вызова. Так что в полку трубок с полифоническими сигналами ожидается пополнение - первые продукты появятся в конце 2002 г. Начало продаж двухмодовых телефонов Nokia третьего поколения GSM/WCDMA намечено на вторую половину 2002 г.
Финская компания представила общественности и свое видение рынка-2002, охарактеризовав грядущую ситуацию как более обнадеживающую по сравнению с нынешней. Прогнозы Nokia сводятся к следующему: рост продаж составит 15%, прибыльность останется "хорошей" (ее коэффициент по результатам основной деятельности будет на протяжении всего года приближаться к 20%). Продажи сотовых аппаратов значительно снизятся в I квартале (немного сократится по сравнению с 2001 г. рост доходов), II квартал будет отмечен "небольшой двузначной цифрой", а IV - показателем роста в 25-35%. В 2002 г.. как считают финские специалисты, будет реализовано 420-440 млн телефонов. В Nokia надеются, что годовой рост объема продаж трубок после 2002 г. составит десятки процентов, при этом число абонентов возрастет с 1 млрд (конец первого полугодия 2001 г.) до 1,5 млрд в 2005 г. В 2003 г., по прогнозам компании, 10% рынка должно принадлежать аппаратам третьего поколения. Сама Nokia, по собственным расчетам, не только останется лидером на рынке мобильных телефонов, но и возглавит список крупнейших производителей инфраструктуры связи третьего поколения (3G). В планах компании довести свою долю на рынке до 40% к концу года.
Как видите, Nokia разыграла многоходовую комбинацию и убедила всех в том, что у нее появится множество интересных продуктов, которые будут неплохо продаваться. Между тем из поля зрения выпал один примечательный факт: новая модель Nokia 5510 после запуска в Финляндии не оправдала надежд и покупается значительно хуже, чем ожидалось. Вполне возможно, ситуация с ней повторится и в других странах, но за громом победных реляций на это просто не обратят внимания.
Аналогичным путем пошла и Motorola. Представители компании "раскрыли карты", заявив, что основной упор в новой линейке телефонов в 2002 г. будет сделан на дизайн, который должен привлечь внимание пользователей. Пока вы можете увидеть лишь одну модель - Motorola V70, другие аппараты останутся засекреченными до марта - до показа в Ганновере.
Что касается аналитиков Motorola, то их мнение о ситуации на рынке-2002 в общем сходится с прогнозом Nokia. В 2001 г. американская компания надеялась продать 380-400 млн трубок. Судя по квартальным отчетам, ей удастся приблизиться к нижней границе. В планах на следующий год - 420-460 млн сотовых аппаратов. Самый ощутимый рост продаж ожидается в азиатско-тихоокеанском регионе, особенно в Китае (7%) - его Motorola назвала основным рынком сбыта и для себя, и для индустрии в целом.
Естественно, в стороне не могла остаться и Sony Ericsson Mobile. Ее позицию изложил вице-президент Jan Wareby. В 2002 г. его компания собирается увеличить принадлежащую ей долю рынка мобильных телефонов (конкретные цифры, однако, не названы). Сегодня Sony Ericsson, созданная 1 октября 2001 г., контролирует 8% рынка, в этом году ею будет представлено около 400 млн трубок.
Комментируя заявление Nokia о наличии некоторых свидетельств оживления рынка в IV квартале, Jan Wareby сказал: "По-моему, сезонного всплеска продаж, наблюдавшегося в прошлые годы именно в IV квартале, сейчас нет. Тем не менее если мы посмотрим на рынок замещения, который, похоже, Nokia и имеет в виду, а затем на ожидаемый рост числа абонентов, то можно предположить, что продажи в 2002 г. снова повысятся. Насколько - пока говорить рано".
Также Уорэби в очередной раз пообещал в течение пяти лет обойти нынешнего лидера (Nokia). 2002 г., он уверен, его компания закончит с прибылью. В начале 2002 г. она выпустит мобильный телефон для сетей 3G Страны восходящего солнца, а во втором полугодии - для Европы. Первые изделия с логотипом Sony Ericsson появятся весной.
Во многом заявления аналитиков компаний-производителей конъюнктурны, они привязаны к окончанию года и обусловлены необходимостью представить хорошие отчеты акционерам. Ждать существенного роста рынка сотовых терминалов в Старом Свете не стоит. Рост продаж возможен в восточноевропейских странах, в том числе и в России. Главным потребителем новых моделей будет Азия - все чаще производители уделяют ей самое пристальное внимание. Европейский же рынок теперь больше служит имиджевым целям.

Эльдар МУРТАЗИН